El reto de parir ideas

Guardamar del Segura, 11 de Julio de 2006

El creador de campañas de SEAT o Danone, Toni Planells, explica las claves para crear una campaña publicitaria en la XVI edición de la Universidad de Verano Bancaja en Guardamar.


La publicidad ha hecho su aparición una vez más en la Universidad de Verano Bancaja con el taller práctico “Cómo crear una campaña publicitaria”. Toni Planells, creativo publicitario, es el encargado de invocar las ideas de los alumnos a través de una serie de actividades prácticas.

“Son las ideas las que nos tienen a nosotros y por eso tenemos que invocarlas”, con estas palabras Toni Planells ha presentado el taller práctico que este año tiene como objetivo “crear una campaña publicitaria para vender la Universidad”, afirma el profesor. Para Planells la publicidad está en un proceso de diversificación en el que la gente recibe cada vez más información a través de Internet. Un ejemplo de esta transformación es el famoso “Amo a Laura”, el video difundido por la MTV, en contraposición a los medios convencionales.

Según Planells, una de las principales carencias en el sector de la publicidad es la falta de un método para medir la eficacia de los anuncios. “Estamos en un momento desconcertante y esto hace que los profesionales retrocedan a una publicidad menos agresiva para asegurarse su funcionamiento”, añade.

El objetivo de este taller es aprender a conceptualizar las campañas a partir de una estrategia y generar un mensaje. Planells explica que los anuncios se hacen “instalándose en el terreno de la imaginación” de manera que la creatividad es un punto de vista, “es el lugar en el que pones la cámara”. A lo largo de esta semana los alumnos crearán agencias de publicidad ficticias y trabajarán en la creación de sus propias campañas publicitarias.

Toni Planells es un veterano creativo publicitario, artífice de diversas campañas en prensa, radio y televisión. Entre sus trabajos se encuentra el clásico y famoso slogan de "El algodón no engaña". Ha trabajado para Freixenet en sus anuncios televisivos de fin de año y para Danone, entre otros. Actualmente combina el trabajo profesional en su agencia (Amida Comunicación) con la docencia en la materia creativa y publicitaria en la Escuela de Arte Massana y en la Universidad Ramon Llull de Barcelona.